写メ日記 | Z世代はタムパ重視

Z世代はタムパ重視

2021/09/07 09:13:26

おはようございます♡よしえです♫

ほんまでっかTVでおなじみのコメンテーター牛窪さんのコラムが興味深かったので、ご紹介します。(※長文になってしまいました)

牛窪さんは、マーケティング会社をされていますが。
コロナ禍になって改めて
「世の中は、やっぱり“若者”の価値観に近づいていくんだな」
ということを痛感しているそうです。

牛窪さんによると。
われわれ40代以上を、攻めを重視する『肉食系』(おもにバブル世代以上)として。

現34〜39歳を守りに敏感な【草食系世代】と命名し。

現27~33歳の男女を【ゆとり世代】、またの名を、世の中を悟りきった【さとり世代】と呼び。

現17~26歳を【Z世代】と呼んでいます。

そして【Z世代】の彼らが近年、驚くべきスピードで“進化”していると書かれています。

その前に。

各世代の特徴を説明すると。

【草食系世代】現34〜39歳

メディアとの関わり▶︎ガラケー・絵文字&ミクシィなどのネットコミュニティ

居住傾向▶︎地元志向

消費特性▶︎節約志向 ※

自己投資意欲▶︎弱

価値観▶︎失敗したくない

社会観▶︎エコ・周囲に迷惑をかけない

***

【ゆとり世代】現27〜33歳

メディアとの関わり▶︎スマホ・画像&デジタルネイティブ

居住傾向▶︎地方・田舎への憧れ

消費特性▶︎コスパ志向 ※

自己投資意欲▶︎中

価値観▶︎無駄なことはしたくない

社会観▶︎社会貢献・社会に役立つことをする

***

【Z世代】現17〜26歳

メディアとの関わり▶︎動画・VR & SNSネイティブ

居住傾向▶︎デュアル(2拠点)志向

消費特性▶︎タムパ志向、ループ志向 ※

自己投資意欲▶︎強

価値観▶︎失敗に備えてリスクヘッジ(二刀流)

社会観▶︎サスティナビリティ・社会を永続的なものにする

***

節約志向からコスパ志向(費用対効果)に変わったのが10年ほど前だそうです。

節約志向の草食系世代より、ゆとり世代のほうが「いま安いか高いか」だけでなく「中長期的に見て、得か損か」を考えるようになったのですが。

その一因と考えられるのが、
「草食系世代=『価格.com』(カカクコム)など“比較サイト”に慣れた世代」に対し、
「ゆとり世代=『メルカリ』など“フリマアプリ”に慣れた世代」の違いだそうです。

比較サイトの多くは、「いま」の価格を一覧にして、現時点でどのサイトで買うのが安いかを表示しますが。

一方のフリマアプリでは、「いま」だけでなく「以前」の商品が、「その後」いくらぐらいで売れるのかが中長期的に分かるのが、特徴です。

だからこそ、現時点のコストだけでなく、「その後」のパフォーマンス(効果)を意識する概念が根強くなったと考えられるそうです。

でも、この2〜3年ほどはコスパからさらに、現17~26歳の「Z世代」が「タイム・パフォーマンス(時間対効果)」を重視する傾向が目立ってきたそうです。

青春時代には、LINEやSNSを手足のように操り、最近では、YouTubeやTikTokなど、“動画”との親和性が高いZ世代が重視するタイム・パフォーマンス(タムパ)ですが。

世界のデジタル情報量が約60倍にも増えたこの10年間に、青春時代を過ごしてきたZ世代は。

たとえ数秒であっても「時間」を要する、情報の取捨選択は「時はカネなり」になり。

コスパだけでなく「タムパ=タイム・パフォーマンス」を強く意識するのが、Z世代の特徴だそうです。

最近では「Amazonプライム」のように、毎月一定額を支払うことで、商品がよりスピーディに配送されるといったサービス(サブスクリプション)も、ここ数年で続々と登場し。

Uber eatsなどのサービスも拡大し。

貴重な時間も、いまやお金で買うことが一般的になり。

Z世代だけでなく、世の中の価値観もそうなりつつあります。
むしろ、コロナ禍で一気に加速した感じです。

うちの子ども達は、まさにZ世代ですが。
ミールキットやハウスクリーニングの利用など、私自身もタイム・パフォーマンス(時間効率)を重視しています。

それにしても…
インターネットとの関わりが、価値観になる…とは、興味深いですね。
働き方にも影響しているそうです。

かくいう風俗遊びも、インターネットの普及で遊び方が変わってきたと思います。

いろんな情報を元に、あらかじめどの女のコと遊ぶか決めてから、利用される方が多いです。

でも、私のバアイ。
20代〜70代までのリピ様がいらっしゃいますが。

皆さま【よしえモンと楽しく気持ちよい時間を過ごしたい】…という本質は同じような気がしまふ。

世代に関係なく価値観が多様化した現代ですが、本質的なものは変わらないのかもしれませぬ。

長いコラムだったので、短くまとめようとしましたが…なかなか厳しかったです(;´д`)

最後までお付き合いいただきありがとうございます(*´꒳`*)

ではでは。

今日もベストな1日を♫

よしえでした。
また明日♫

※昨日リピ様が豚汁を作った…とおっしゃっていたので、うちもそろそろ…と作ったら…
作りすぎてしまいました( ̄▽ ̄;)